spot
Limo dentro. City fuori. Spot Lancia New Musa diretto da Ago Panini
Sinceramente avremmo voluto evitare di partecipare alla sovraesposizione mediatica di cui gode in questo periodo la modella Carla Bruni, ma proprio in questi giorni è in programmazione sulle maggiori reti nazionali uno spot significativo di cui la neo first lady (italo)francese è protagonista. Si tratta del film-commercial dedicato alla Lancia New Musa, modello della casa [...]
Heartango. Spot Intimissimi diretto da Gabriele Muccino
Il mondo del marketing pubblicitario, almeno per quel che riguarda le grandi aziende, si sta sempre più orientando verso un tipo di comunicazione che privilegia l’evocazione del marchio piuttosto che la promozione pura e semplice di un prodotto. Lo spot, dunque, è divenuto contenitore troppo limitato per accogliere un messaggio molto più ampio, e metaforico, [...]
Spot D&G Jewels diretto da Hype Williams
Questo è uno degli spot pubblicitari più interessanti in circolazione. Stiamo parlando di D&G Jewels, piccolo straordinario film promozionale nel quale sono condensati svariati elementi espressivi e linguistici. Dolce e Gabbana hanno da sempre puntato molto sul marketing pubblicitario, sull’immagine. Le loro campagne sono curatissime, e a volte provocatorie, ma mai banali sotto il profilo [...]
Spot AIRC diretto da Ferzan Ozpetek
Chi scrive non ama particolarmente il cinema di Ferzan Ozpetek e trova che anche i suoi film più celebrati siano in verità oggetto di un’evidente sopravalutazione. Questa nostra posizione non può però essere bassamente pregiudizievole, specie quando Ozpetek si misura con argomenti e situazioni che poco hanno a che fare con il cinema “commerciale”. Nel [...]
La nuova Fiat appartiene a tutti noi. Spot Fiat 500
Riprendiamo a distanza di qualche tempo dalla sua diffusione nel circuito delle emittenti televisive nazionali, lo spot della Nuova Fiat 500. Lo facciamo perché è stata di una campagna promozionale assolutamente fuori dai canoni codificati della comunicazione contemporanea. Una sorta di oggetto fuori tempo che non intendeva pubblicizzare qualcosa, quanto piuttosto rendere “istituzionale” non solo [...]
Spot Videofonini 3
Commedia all’italiana e parodia, umorismo grottesco e volti noti, narrazione brillante e regia corretta, situazioni paradossali e apparente normalità. Il nuovo spot dei videofonini 3, interpretato da Luciana Littizzetto e dall’ex commissario tecnico della nazionale di calcio campione del mondo Marcello Lippi si situa idealmente lungo il solco glorioso e un po’ passato della commedia [...]
Magnifico. Spot Martini Rosso
Certamente quello relativo a Martini Rosso è uno dei migliori spot di questa prima metà del 2007. E’ straordinario per diversi motivi: chiarezza comunicativa, sintesi espressiva, riferimenti visuali, regia perfettamente calibrata, interpretazione magistrale. Ma andiamo con ordine. La trama. Durante una festa organizzata per il lancio del film El Toro, il protagonista della pellicola arriva [...]
Modus Grazia, lezione di carattere. Spot Renault Modus Grazia
Episodio 1: una ragazza buca una gomma della sua auto mentre si trova in una strada di campagna. Non sa cambiarla, così aspetta che qualcuno passi. Quando intravede un automobilista che si avvicina, prende dei palloncini di gomma e dopo averli gonfiati li sistema dentro il reggiseno, simulando un petto prorompente. L’automobilista estasiato ovviamente si [...]
Mission Zero. Spot Pirelli diretto da Kathryn Bigelow
Quella messa in atto dalla Pirelli negli ultimi tempi più che una campagna pubblicitaria è una vera e propria operazione di immagine realizzata grazie ed elementi narrativi e visivi presi in prestito dal linguaggio cinematografico. L’ultimo esempio visibile di questa strategia è un autentico cortometraggio, portato a termine con grande disponibilità economica e un cast [...]
Wow. Spot Windows Vista
La nuova campagna promozionale organizzata per lanciare Windows Vista è basata su un sistema di comunicazione decisamente semplice ma efficace. Si tratta di un fitto collage di microstorie. I protagonisti sono persone qualsiasi che assistono a quelli che per loro sono eventi eccezionali, magari ingigantiti dagli occhi di un bambino o dallo stupore improvviso che [...]
Hotel Campari. Spot Campari Red Passion
La nuova frontiera della pubblicità contemporanea è attestata sulla cosiddetta strategia multimediale e sulla creazione di un concept che racchiuda il senso di una campagna promozionale e crei un’atmosfera comunicativa riconoscibile e intrigante in grado di raggiungere il maggior quantitativo di pubblico possibile. È questo il caso di Campari Red Passion, la cui pubblicizzazione ormai [...]
Color Like No Other. Spot Sony Bravia
Lo spot dedicato alla nuova tipologia di schermi lcd della Sony è un piccolo gioiello registico e di comunicazione. L’analisi di questa pubblicità deve però partire dal brano musicale usato come commento sonoro: La Gazza ladra di Gioacchino Rossini. Da un certo punto di vista la mente corre al film di Kubrick Arancia meccanica, anche [...]
A Little Less Gravity. Spot Nike Air
Ciò che conta in una campagna pubblicitaria è indovinare il messaggio, cioè riuscire attraverso una frase e/o un’immagine a evocare, e dunque mitizzare, le caratteristiche di un prodotto. Questo procedimento è più semplice di quanto si possa immaginare. Basta ragionare e trovare un’idea che porti per mano lo spettatore verso il “senso” che si vuole [...]
Life is Now. Spot Vodafone diretto da Gabriele Muccino
Una delle tecniche comunicative ed espressive utilizzate nell’ambito della realizzazione di campagne pubblicitarie è quella di recuperare in modo preciso stilemi e forme visuali tipiche del linguaggio cinematografico, e in particolar modo di certi generi filmici che fanno parte dell’immaginario collettivo. E’ una scelta interessante, ma densa di pericoli, poiché tale impostazione potrebbe configurare una [...]
Nespresso. What else? Spot Nespresso diretto da Michel Gondry
George Clooney cammina per le strade di una città (Santa Monica – California) ed entra in un grande negozio. Una volta dentro si avvicina ad una macchina per il caffé ed inizia a preparare un buon espresso, attraverso un meccanismo semplice e veloce. Sullo sfondo due ragazze conversano amabilmente facendo complimenti e apprezzamenti che in [...]