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Sorelle d’Italia. Spot Calzedonia

Che la pubblicità possa stimolare un dibattito pubblico è questione del tutto normale in una società ostaggio dei mass media e della televisione come quella italiana. Che i detrattori di uno spot televisivo non si accorgano come le loro aspre critiche non facciano altro che fare il gioco del marchio che viene promosso è invece [...]

Flora by Gucci. Spot diretto da Chris Cunningham

Lo spot Flora by Gucci è l’esempio concreto dell’efficacia della scelta comunicativa organizzata linguisticamente in maniera praticamente perfetta.
Una giovane donna è collocata spazialmente dentro un campo fiorito. Il vento le scompiglia i capelli, e il suo movimento emana una forza misteriosa e “violentemente” erotica che sposta i fiori che la circondano.

Spot denso di significanti, Flora [...]

Miss Dior Chérie. Spot Dior diretto da Sofia Coppola

Sulle note leggere e spumeggianti di Moi joue, una giovane sofisticata fanciulla cammina e volteggia per le strade di Parigi. Il ricordo va senza dubbio alla sensualità di Brigitte Bardot (che canta la canzone), ma la scelta visuale riguardo la scelta della interprete/testimonial è stata molto precisa e radicale. Eleganza, freschezza, raffinatezza, classe. L’eros è [...]

Bottom Up. Spot Liu Jo

E’ sempre imbarazzante quando uno spot è incentrato sulla rappresentazione di una parte anatomica di alcune super top model che ancheggiano ammiccanti. Il rischio è quello di cadere nella semplice esaltazione di un dettaglio fisico e nello stereotipo della raffigurazione di un ideale femminile elaborato a uso e consumo della psicologia maschile.
Per nostra fortuna, il [...]

Birds. Spot Citroën C4 Picasso

La grande saracinesca di un garage si apre lentamente. Ci si aspetta di veder uscire fuori un’autovettura rombante e invece ecco spiccare il volo un enorme stormo di uccelli che prende il volo disegnando nel cielo figure cangianti e di straordinaria bellezza. Lo stormo prosegue tra campagne e paesaggi incontaminati il suo percorso ma improvvisamente [...]

Spot Vodka Smirnoff

L’animazione digitale è ormai divenuta una delle applicazioni più in voga nel mondo del cinema, della videoarte e in quello dei videoclip. Era dunque inevitabile che facesse il suo ingresso, in maniera potente, anche nell’universo della comunicazione pubblicitaria (ma ciò è già avvenuto da qualche tempo).
Esempio emblematico di quanto diciamo è dato anche dal recente [...]

Alfabet. Spot Alfa Romeo Mito

Si fa sempre più articolata e complessa la campagna pubblicitaria di un’automobile. Non basta più lo spot televisivo, la carta stampata, i cartelloni giganti che si vedono per le strade. Ormai la comunicazione passa per altri due supporti tecnologici fondamentali: internet e telefonini. Se ne sono accorti alla AlfaRomeo, che in collaborazione con TIM, e [...]

The Power To be Different. Spot Lancia Delta

Questo spot relativo alla nuova Lancia Delta permette di porci alcuni interessanti interrogativi. Può esistere una pubblicità che promuove un prodotto capitalistico e allo stesso tempo aiuta un popolo in difficoltà? Può un testimonial giocare una partita doppia sul piano della propria immagine pubblica? Può un noto marchio automobilistico lanciare un prodotto sul mercato e [...]

Oltre il coupé. Spot BMW X6

Lo spot dedicato alla BMW X6 è per diversi motivi un esempio di perfetta organizzazione comunicativa e promozionale. La concisione del messaggio, le metafore visuali espresse con chiarezza, l’atmosfera quasi onirica, la scansione del ritmo del racconto, la fotografia calda. Ma ciò che più di ogni altro elemento dà forza a questa campagna pubblicitaria è [...]