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Breil. Spot diretto da Michael Haussman
Una storia di fascino e di sguardi quella del nuovo spot Breil, e di un prontuario in dieci mosse che detta le regole della seduzione. Al centro del racconto due protagonisti che di charme ne hanno davvero da vendere, David Gandy e Kasia Smutniak, diretti da Michael Haussman. Il regista, che ha diretto numerosi spot di [...]
Un Rendez Vous. Spot Dior Homme diretto da Guy Ritchie
Un Rendez Vous, il nuovo spot del profumo Dior Homme, è la preparazione (gioco di identità nascoste e provocazioni sensuali) di un incontro misterioso. Guy Ritchie, il regista inglese di Snatch (2000), ambienta la storia in una Parigi notturna e retrò. Si comincia con una voce al telefono, e un volto riflesso sulla finestra di [...]
Sorelle d’Italia. Spot Calzedonia diretto da Luca Lucini
Che la pubblicità possa stimolare un dibattito pubblico è questione del tutto normale in una società ostaggio dei mass media e della televisione come quella italiana. Che i detrattori di uno spot televisivo non si accorgano come le loro aspre critiche non facciano altro che fare il gioco del marchio che viene promosso è invece [...]
Flora by Gucci. Spot diretto da Chris Cunningham
Lo spot Flora by Gucci è l’esempio concreto dell’efficacia della scelta comunicativa organizzata linguisticamente in maniera praticamente perfetta. Una giovane donna è collocata spazialmente dentro un campo fiorito. Il vento le scompiglia i capelli, e il suo movimento emana una forza misteriosa e “violentemente” erotica che sposta i fiori che la circondano. Spot denso di [...]
Miss Dior Chérie. Spot Dior diretto da Sofia Coppola
Sulle note leggere e spumeggianti di Moi joue, una giovane sofisticata fanciulla cammina e volteggia per le strade di Parigi. Il ricordo va senza dubbio alla sensualità di Brigitte Bardot (che canta la canzone), ma la scelta visuale riguardo la scelta della interprete/testimonial è stata molto precisa e radicale. Eleganza, freschezza, raffinatezza, classe. L’eros è [...]
Bottom Up. Spot Liu Jo diretto da Tony Kaye
E’ sempre imbarazzante quando uno spot è incentrato sulla rappresentazione di una parte anatomica di alcune super top model che ancheggiano ammiccanti. Il rischio è quello di cadere nella semplice esaltazione di un dettaglio fisico e nello stereotipo della raffigurazione di un ideale femminile elaborato a uso e consumo della psicologia maschile. Per nostra fortuna, [...]
Birds. Spot Citroën C4 Picasso diretto da Anthony Atanasio
La grande saracinesca di un garage si apre lentamente. Ci si aspetta di veder uscire fuori un’autovettura rombante e invece ecco spiccare il volo un enorme stormo di uccelli che prende il volo disegnando nel cielo figure cangianti e di straordinaria bellezza. Lo stormo prosegue tra campagne e paesaggi incontaminati il suo percorso ma improvvisamente [...]
Vodka Smirnoff. Spot diretto da Kobayashi
L’animazione digitale è ormai divenuta una delle applicazioni più in voga nel mondo del cinema, della videoarte e in quello dei videoclip. Era dunque inevitabile che facesse il suo ingresso, in maniera potente, anche nell’universo della comunicazione pubblicitaria (ma ciò è già avvenuto da qualche tempo). Esempio emblematico di quanto diciamo è dato anche dal [...]
Alfabet. Spot Alfa Romeo Mito
Si fa sempre più articolata e complessa la campagna pubblicitaria di un’automobile. Non basta più lo spot televisivo, la carta stampata, i cartelloni giganti che si vedono per le strade. Ormai la comunicazione passa per altri due supporti tecnologici fondamentali: internet e telefonini. Se ne sono accorti alla AlfaRomeo, che in collaborazione con TIM, e [...]
The Power To be Different. Spot Lancia Delta diretto da Harald Zwart
Questo spot relativo alla nuova Lancia Delta permette di porci alcuni interessanti interrogativi. Può esistere una pubblicità che promuove un prodotto capitalistico e allo stesso tempo aiuta un popolo in difficoltà? Può un testimonial giocare una partita doppia sul piano della propria immagine pubblica? Può un noto marchio automobilistico lanciare un prodotto sul mercato e [...]
Oltre il coupé. Spot BMW X6 diretto da Adrian Moat
Lo spot dedicato alla BMW X6 è per diversi motivi un esempio di perfetta organizzazione comunicativa e promozionale. La concisione del messaggio, le metafore visuali espresse con chiarezza, l’atmosfera quasi onirica, la scansione del ritmo del racconto, la fotografia calda. Ma ciò che più di ogni altro elemento dà forza a questa campagna pubblicitaria è [...]
Chi ha detto che bisogna accettare l’ordinarietà? Spot Ford Kuga diretto da Nicolai Fuglsig
Una giovane donna si sveglia la mattina nel proprio letto. Il primo sguardo è rivolto al mondo esterno, fuori dalla finestra. La sorpresa è enorme, scioccante. La ragazza si alza di scatto e corre lungo il corridoio di casa, quasi in un crescendo drammatico. Apre di scatto la porta e si ritrova davanti una parete [...]
Riaccende i vostri sensi. Spot Audi A4 Avant diretto da Marcus Valter
È essenziale, suggestivo, enigmatico e fortemente comunicativo. Agisce sulla psiche dello spettatore, ma anche sulle emozioni più profonde. Passa improvvisamente da una dimensione pseudo onirica/astratta a una palesemnete realistica. Stiamo parlando del nuovo spot relativo alla Audi A4 Avant. Le caratteristiche sopra elencate fanno di questa campagna pubblicitaria uno degli spot televisivi più efficaci di [...]
The One. Spot Dolce & Gabbana diretto da Jean-Baptiste Mondino
Nuits sur les Champs-Elysées è un brano del grande trombettista jazz Miles Davis. Si tratta di un pezzo musicale composto per la colonna sonora di Ascenseur pour l’echafaud (Ascensore per il patibolo), capolavoro di Louis Malle realizzato nel 1957. La tromba lirica, sospesa e poetica di Davis fa da sostegno linguistico a una sequenza storica [...]
Pay Attention. Spot Liu Jo – Bottom Up Collection diretto da Jason Harrington
Si tratta di uno spot che bisogna metabolizzare attraverso ripetute visioni, poiché a nostro avviso contiene due diversi livelli espressivi: uno più banalmente narrativo/promozionale e un altro più sottilmente comunicativo. Stiamo parlando di una campagna pubblicitaria che da qualche settimana appare sugli schermi domestici con notevole insistenza: Liu Jo – Bottom Up Collection. Ma andiamo [...]