Patrizia Musso - I nuovi territori della marca

I nuovi territori della marca
Percorsi di senso, discorsi, azioni
di Patrizia Musso

INDICE

Prefazione, di Gianfranco Bettetini

Introduzione

Parte I - Nuovi territori di comunicazione del senso

1. Il Testimonial e la fiction pubblicitaria
1. Evoluzione storica della figura del testimonial
2. Scegliere un testimonial fra notorietà e credibilità
2.1. Il caso Ferrero-Rocher: Richard Gere e Juliette Binoche a confronto
2.2. Lo strumento No.I di Abacus
3. Si fa presto a dire testimonial: presenzialista, sponsor, intrattenitore, garante, imprenditore, personaggio pubblico o divulgatore?
4. I pericoli legati all'utilizzo del testimonial
5. Strategie discorsive: alla ricerca di nuovi territori

2. Comunicare attraverso i luoghi: rivoluzioni, innovazioni e sperimentazioni
1. Nuove piazze di comunicazione pubblicitaria
2. La rivoluzione comunicativa: spazi parlanti
2.1. L'info-shop Camper
2.2. Il Miele Gallery
3. L'innovazione distributiva: il fenomeno dell'ibridazione
4. Sperimentazioni in corso: comunità brandizzate
4.1. I branded-bar: i casi di Renault Cafè e dei Mercedes Cafè

3. Brand community on line: nuove vie di relazione fra marca e consumatori
1. Fare esperienza del brand attraverso l'on line
2. La nascita del brand community
3. Brand community created for consumer
3.1. I fattori simbolici: le community Badedas, Coop Cafè, Nuvenia, Pampers
3.2. I fattori sociali: gli eventi esclusivi di Club Nokia e di Swatch.The Club
4. Brand community created by consumer
4.1. Fattori emotivi: la brand passion per il Maggiolino VW
4.2. Fattori socio-culturali: il ruolo attivo dei cultori del Maggiolino
5. Una via alternativa: il magazine Kitchens.it
6. Fattori di sviluppo delle brand community on line

Parte II - Nuovi territori discorsivi

4. Trasformare il territorio: estensioni, contaminazioni e ibridazioni
1. Lo scenario internazionale: l'esperienza di Virgin, McDonald's e Samsonite
2. Lo scenario italiano: verso il total living
2.1. L'esperienza Pirelli Pzero e Alessi
3. La metamorfosi della marca: il fattore mix-ability
3.1. L'ibridazione a livello internazionale: le sneakers Nike Lego
3.2. L'ibridazione made in Italy: le proposte Fiat e Alessi
4. Considerazioni conclusive

Parte III - Nuovi territori d'azione

5. La strada etica: per una disseminazione sociale della marca
1. Premessa 2. Quattro passi per costruire un itinerario socialmente responsabile
2.1. Il tracciato strategico
2.2. L'orientamento trasparente
2.3. L'operatività aperta e credibile
2.4. L'ascolto a 360o
3. Il tracciato strategico e l'orientamento trasparente Coop: "Perché la Coop sei tu"
3.1. L'operatività Coop
4. Il tracciato strategico di Cartier: un fil de couleur rouge
4.1. La rivista Cartier Art: per un'operatività credibile
4.2. Cartier pioniere del mecenatismo d'impresa: la nascita della Fondazione
5. Considerazioni conclusive

Conclusioni

Bibliografia

Edizioni FrancoAngeli

Informazioni
Titolo	I nuovi territori della marca
Sottotitolo	Percorsi di senso, discorsi, azioni
Autore	Patrizia Musso
Editore	Franco Angeli
Prefazione	Gianfranco Bettetini
Anno	2005
Pagine	190
Prezzo	16,50 euro
ISBN	88-464-6803-1