CultFrame. Spot Libri:La scatola nera della pubblicità a cura di Aldo Grasso

La scatola nera della pubblicità
di AA.VV. A cura di Aldo Grasso

Cartelloni lungo le strade, valanghe di immagini sui quotidiani e sui periodici, messaggi radiofonici insistenti, filmati girati per la televisione, spot prima degli spettacoli cinematografici, banner ed e-mail, volantini e pubblicazioni promozionali che arrivano fin dentro le nostre cassette della posta.
La comunicazione pubblicitaria è ormai diventata un fattore costante della nostra esistenza: scandisce il percorso giornaliero di ogni essere umano, accompagna la vita di tutti noi, ci "consiglia negli acquisti".
Si tratta dunque di un fenomeno che viviamo direttamente, quasi senza accorgercene. Ma soprattutto senza capirlo. Il bombardamento a cui siamo sottoposti è ormai diventato imponente, al punto che la pubblicità ha determinato modi di dire e tendenze, cambiamenti sociali e culturali.
Il cittadino dunque trova ormai del tutto naturale che le sue giornate vengano caratterizzate da un afflusso continuo di informazioni pubblicitarie ma finisce sempre e comunque per trovarsi in una posizione di sostanziale passiva accettazione, causata da un approccio il più delle volte automatico e acritico.

In questo contesto un’opera come La scatola nera della pubblicità, pur non essendo certo concepita come strumento di divulgazione, rappresenta un serio e articolato lavoro che cerca di evidenziare tutti quegli elementi in grado di rendere la pubblicità uno dei "motori" delle società occidentali e capitalistiche.
Pubblicata dalla Silvana Editoriale, in collaborazione con Sipra, La scatola nera della pubblicità è stata curata da uno dei massimi studiosi italiani del settore, Aldo Grasso, ed è suddivisa in tre ampi volumi: Il linguaggio, incentrato sulla storia della pubblicità televisiva, vista anche in rapporto alla tv italiana, Il contesto sociale, analisi sociologica sui meccanismi della pubblicità, L’economia, che invece si occupa delle questioni economiche e finanziarie.
Inseriti in un cofanetto rigido, ben rilegati e con una veste grafica molto elegante, questi tre tomi affrontano dunque i temi fondamentali che ruotano intorno alla pubblicità. La struttura delle sezioni è caratterizzata dall’alternanza di accurati saggi e brevi e interessanti "articoli" che permettono a quest’opera di assicurare al fruitore, oltre alla notevole qualità dei contenuti, un ritmo di lettura vario e piacevole.

Moltissime sono le firme importanti: dallo stesso Aldo Grasso a Francesco Casetti, da Gian Luigi Beccaria a Ugo Volli, da Vanni Codeluppi ad Alberto Abruzzese, fino a Beniamino Placido e al presentatore televisivo Fabio Fazio.
L’esame dei meccanismi che regolano la pubblicità risulta essere veramente approfondito: dalla cosiddetta "spottizzazione" della comunicazione, alla storia dei messaggi televisivi, dalla rappresentazione della donna nella pubblicità italiana alla figura del testimonial.
Da notare come ogni capitolo sia accompagnato da una bibliografia estremamente precisa che può essere molto utile per chiunque voglia approfondire in modo sistematico l’argomento.
La scatola nera della pubblicità è un iniziativa editoriale e culturale che serve a far comprendere come la pubblicità sia ormai diventata un elemento centrale della comunicazione contemporanea ed anche territorio linguistico in cui si può sperimentare in maniera molto ampia e artisticamente elevata.
Come sostiene infatti Aldo Grasso: "Questo è il paradosso della televisione italiana. Una televisione in cui gli spot sono ben più interessanti dei programmi che li interrompono".

Maurizio G. De Bonis

SpotFrame-Libri. Che cos'è la televisione - piccolo schermo fra cultura e società: i generi, l’industria, il pubblico di Aldo Grasso e Massimo Scaglioni

SpotFrame-Libri. Televisione a cura di Aldo Grasso

Silvana Editoriale

Crediti
Titolo	La scatola nera della pubblicità
Autore	AA.VV. A cura di Aldo Grasso
Editore	Silvana Editoriale, 2000
Pagine	Vol I. 278 Vol II. 254 Vol III. 301
Prezzo	150.000 lire