 Le nuove terre della pubblicità di Gabriella Ambrosio (a cura) INDICE Introduzione Rassegnati, dobbiamo partire senza una cartina Gabriella Ambrosio Dobbiamo avere un interlocutore Tornare a fare il vecchio negoziante di paese Trovare la strada fra determinazione e caso Non perdere mai terreno in dignità intellettuale Parte prima Edge marketing, cool hunting, cult searching Dobbiamo spingerci fino alle frontiere Stefano Marsiglia Cool hunting Cult searching Edge marketing Conclusioni Glossario Il transatlantico e il rimorchiatore Conversazione con Mariano Zumbo, brand communication director Nike Italia, sui rapporti fra l'advertising classico e quelli di frontiera Parte seconda Guerrilla advertising Dobbiamo mordere e fuggire Victor Megido Premessa Il DNA Controculture e arte Guerrlla marketing Guerrilla advertising Non convenzionalità: l'evento Scorpion KO Conclusioni Appendice I Le correnti artistiche Appendice II: Metodi di controculture "We are the masters of communication" Conversazione con Paolo Canevari, artista dell'avanguardia contemporanea, sui rapporti fra l'avanguardia artistica e le nuove forme di comunicazione pubblicitaria Parte terza Produzione e gestione dell'immagine in rete Dobbiamo trattare i mercati come conversazioni Victor Megido Storia La tecnologia al servizio della comunicazione L'approccio al mercato La relazione Pubblicità online: la community Conclusioni Appendice: Web advertising, gli strumenti oltre la community Parte quarta Neuromarketing, psicolinguistica, memetica Raggiungere la mente, il cuore, le viscere Daniele Chiolo Rapport e sintonia: il feeling nel ricalco e l'orientamento nella guida Mente: a) il neuromarketing b) l'ausilio della neurolinguistica Cuore: il software psicolinguistico Viscere: a) memetica ed epidemie virali b) il marketing "emotivo" e polisensoriale Il logo olfattivo Conclusioni Glossario Parte quinta Creatività dell'errore Dobbiamo rinunciare ad avere sempre il controllo Daniele Botti Introduzione L'errore creativo Nella terra di mezzo Ex periri L'estetica del glitch Nons erve a niente fare i "paesaggini" Conversazione con Mimmo Calopresti, regista, autore, attore, sulla creatività, le sue espressioni, le sue conseguenze Appendice Come funziona oggi un'agenzia di pubblicità in Italia, come trovarvi laoro, come resistere Daniele Botti Introduzione La struttura dell'agenzia Relazioni pubbliche I centri media Gli strumenti di un'agenzia Come nasce una campagna pubblicitaria L'agenzia tra passato e presente Come si entra in un'agenzia di pubblicità BIbliografia Sitografia Indice analitico Gli autori |
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