Iperpubblicità

Iperpubblicità
di Vanni Codeluppi

Vanni Codeluppi è docente di Sociologia dei consumi presso le università IULM di Milano e Feltre ed è autore di diversi volumi sull’argomento della comunicazione pubblicitaria.
Proprio la sua attività di saggista e studioso l’ha portato ha scrivere uno dei più interessanti libri sul mondo degli spot pubblicati in Italia negli ultimi tempi. Stiamo parlando di Iperpubblicità, agile e approfondito lavoro analitico, edito da Franco Angeli, che in 170 pagine descrive lo stato della produzione pubblicitaria nel nostro paese.

Codeluppi appare abbastanza critico e duro. Sostiene infatti che la pubblicità di casa nostra appare in grande ritardo rispetto alle mutazioni e alle evoluzioni che hanno radicalmente contribuito a cambiare il mercato mondiale del settore.
Tra le campagne che l’autore salva ci sono quelle ideate da Emanuele Pirella e Oliviero Toscani per i jeans Jesus (1972-73), gli spot seriali concepiti da Gavino Sanna per la Barilla negli anni ottanta e tutta la produzione promozionale Benetton tra il1985 e il 1991.

Molto interessanti infine i capitoli Chi ha paura del testimonial e Ma dove sono finiti i creativi?, nei quali sono analizzati il fenomeno dei personaggi noti che diventano immagine simbolo di una pubblicità, e del prodotto che viene proposto, e il problema dell’involuzione espressiva della comunicazione pubblicitaria in Italia.

Crediti
Titolo	Iperpubblicità
Sottotitolo	Come cambia la pubblicità italiana
Autore	Vanni Codeluppi
Editore	Franco Angeli, 2000
Pagine	170
Prezzo	lire 26.000