Creatività & Pubblicità

Creatività & Pubblicità
Manuale di metodologie e tecniche creative
di Geppi De Liso

INDICE

Prefazione di Marco Vecchia Al lettore

1. La creatività
1.1. I nuovi prìncipi
1.2. Introduzione alla creatività
1.3. Creatività e società
1.4. Il pensiero creativo
1.5. Pensiero convergente, divergente o laterale
1.6. Tecniche euristiche. Il brainstorming
1.7. Creatività di gruppo
1.8. Elementi della creatività<
1.9. Relazioni
1.10. Fasi della produzione di idee
1.11. Intuizione
1.12. Il creativo-designer

2. La comunicazione pubblicitaria
2.1. La comunicazione
2.2. Definizioni di pubblicità
2.3. Réclame
2.4. Messaggi di parte
2.5. Pubblicità sociale

3. La creatività in pubblicità
3.1. Lavoro di gruppo
3.2. Piano marketing
3.3. Il brief
3.4. Piano pubblicitario
3.5. Strategia creativa
3.6. Concetto e messaggio
3.7. Posizionamento

4. Le tecniche della pubblicità
4.1. La persuasione
4.2. L'argomentazione
4.3. Il concetto secondo gli obiettivi
4.4. Il messaggio: parola e immagine
4.5. Il format
4.6. Tipologie di format
4.7. Il titolo
4.8. Tipologie di titoli
4.9. Body copy
4.10. Il linguaggio della pubblicità
4.11. La struttura sintattica
4.12. Buon gusto
4.13. Dall'etica all'estetica

5. Retorica del linguaggio pubblicitario
5.1. Razionalità ed emotività
5.2. Visualizzazione dell'annuncio
5.3. Vestire gli ignudi
5.4. Testo e immagine
5.5. Figure retoriche nel linguaggio visivo
5.6. La verbalizzazione negli audiovisivi

6. Tecniche visive
6.1. Il rosso
6.2. Il layout
6.3. Il carattere
6.4. La fotografia
6.5. Il disegno
6.6. La non immagine
6.7. Periodici e quotidiani
6.8. Campagna multi-media
6.9. Nuovi mezzi di comunicazione

7. Glossario

Antologia

Si può insegnare la creatività?, Luciano Durotti
Giovani creativi andate contro vento, Lorenzo Marini
Avanti con giudizio, Geppi De Liso
Il segreto dei "sei cappelli", Claudio Nutrito
Lezioni di creatività, Massimo Angelo Rossi
Una case history. Aperol, Alberto Cremona
Alludi, qualcuno comprerà, Enrico Arosio
Comunicazione di pubblica utilità, Geppi De Liso
Persuasori sì, ma non occulti, Geppi De Liso
Ogni merce un messaggio, Geppi De Liso
Analisi linguistica di uno slogan, Pier Paolo Pasolini
Presenza e onnipresenza: tutto è pubblicità, Michele Rizzi
Simbolo e funzione: il linguaggio degli oggetti, Michele Rizzi

Opere citate

FrancoAngeli

Informazioni
Titolo	Creatività & Pubblicità
Sottotitolo	Manuale di metodologie e tecniche creative
Autore	Geppi De Liso
Editore	Franco Angeli
Anno	2002
Pagine	352
Prezzo	20,50 euro
ISBN	88-464-3893-0