Creatività & Pubblicità

Creatività & Pubblicità
Manuale di metodologie e tecniche creative
di Geppi De Liso

"Retorica: arte del parlare e dello scrivere acconciatamente, ornatamente, secondo regole precise, al fine di istruire, persuadere, dilettare e commuovere." Così, recita il Dizionario della Lingua Italiana Gabrielli.
Ebbene, proprio la retorica con le sue figure applicate al linguaggio audiovisivo (allegoria, antitesi, antonomasia, apostrofe, enfasi, iperbole, metafora, ossìmoro e molte altre) rappresenta uno degli elementi cardine della comunicazione pubblicitaria. Sì, perché "l’arte della pubblicità", apparentemente così effimera e leggera è in realtà basata su codici decisamente severi, regole di fondamentale importanza che ogni buon pubblicitario deve conoscere e saper utilizzare.
Allo stesso tempo è però possibile leggere simili dichiarazioni: "per convincere non basta infatti sapere cosa bisogna dire, si deve anche cercare di capire cosa il pubblico si vuole sentir dire… il primo sforzo è quello di adattarsi all’individuo a cui ci si rivolge" (M.Vecchia). Insomma, la tecnica pubblicitaria sembra un sofisticato intreccio di codici linguistici, segni e buon senso, cioè capacità di cogliere il comune sentire (ammesso che esista un comune sentire).

Ebbene, per fare un po’ di ordine in questa contraddittoria materia Geppi De Liso, docente di Tecniche Creative e Comunicazione d’Impresa e Aziendale, ha scritto un interessante volume intitolato Creatività & Pubblicità.
Il libro, pubblicato da FrancoAngeli, è un vero e proprio manuale destinato ad un pubblico di giovani addetti ai lavori e studenti in cui viene ricostruita con grande precisione l’articolata architettura tecnico/metodologica che sta alla base della pubblicità.
Nonostante sia un testo specialistico, la lettura risulta scorrevole e adatta anche ai non esperti; anzi nel capitolo "Le tecniche della pubblicità" viene fornita con estrema chiarezza e lucidità divulgativa la spiegazione di tutti i concetti base che servono a comprendere a fondo il linguaggio della comunicazione commerciale.

In conclusione del libro, oltre a un utilissimo glossario, è presente una significativa antologia di scritti elaborati da studiosi del settore. Tra questi spicca niente meno che Pier Paolo Pasolini che firma il saggio Analisi linguistica di uno slogan.

©CultFrame 06/2003

FrancoAngeli

Crediti
Titolo	Creatività & Pubblicità
Sottotitolo	Manuale di metodologie e tecniche creative
Autore	Geppi De Liso
Editore	Franco Angeli
Anno	2002
Pagine	352
Prezzo	20,50 euro
ISBN	88-464-3893-0