La pubblicità in Italia. Dal dopoguerra a oggi

La pubblicità in Italia. Dal dopoguerra a oggi
di Daniele Pittèri

INDICE

Premessa

Per cominciare

Un lungo dopoguerra, 1945-1954
Gli anni della Ricostruzione - I primi prodotti industriali - La rinascita dell’editoria - La pubblicità prima della guerra - La modernizzazione delle agenzie - Il distacco dall’arte - La pubblicità prima della televisione

Sotto il segno di «Carosello», 1954-1979
Arriva la televisione - Il pubblico e i generi della televisione - Apparati politici, apparati culturali - «Carosello». Le sue regole, la sua struttura - Società e consumi nell’epoca di «Carosello» - Le strategie del discorso pubblicitario - Un laboratorio fra cinema e tv - L’industria, la politica, i media - Corpi femminili e ammiccamenti erotici - Gli intellettuali e la pubblicità

Il boom della pubblicità, 1979-1992
L’avvento della televisione commerciale - Il nuovo modo di concepire la tv - L’epoca del falso miracolo economico - La grande distribuzione e il nuovo mercato - La rivoluzione dei consumi - Lo splendore del discorso pubblicitario

L’epoca della maturità, 1992-2000
La simbiosi fra televisione e pubblicità - La nuova consapevolezza del consumatore - Benetton è un caso a sé - La pubblicità nella Seconda Repubblica

Verso una nuova transizione
Scenari della complessità - Territori comunicativi - Il marketing delle sensibilità - La pubblicità come evento

Ringraziamenti

Bibliografia

Indice dei nomi e delle società

SpotFrame-Libri. Archeologie della pubblicità - Alle origini della pubblicità moderna a cura di Daniele Pittèri e Paola Papakristo

Editori Laterza

Informazioni
Titolo	La pubblicità in Italia. Dal dopoguerra a oggi
Autore	Daniele Pittèri
Editore	Laterza
Collana	Libri del Tempo
Anno	2002
Pagine	214
Prezzo	16,00 euro
ISBN	88-420-6731-8