Il nuovo manuale di tecniche pubblicitarie

Il nuovo manuale di tecniche pubblicitarie
Il senso e il valore della pubblicità
di Marco Lombardi (a cura)

Ciò che ognuno di noi percepisce della pubblicità è il suo prodotto finale, quello destinato a comunicarci soluzioni per vivere meglio, per comprare e, sostanzialmente, per consumare. I nostri occhi si nutrono di immagini, le nostre orecchie catturano frasi e messaggi, il nostro cervello riceve impulsi, il nostro inconscio è bombardato da stimoli.
Noi esseri umani, dunque, siamo i terminali di un processo che inizia molto tempo prima e che nasconde un’organizzazione perfetta, quasi scientifica.

In pratica, lo spot che passa in un’emittente televisiva è il risultato di un lavoro approfondito a cui hanno partecipato diverse figure professionali, in una concatenazione di procedimenti, tutti ideati e messi in atto con uno scopo molto preciso.
Ciò è quello che viene evidenziato nel libro pubblicato da Franco Angeli ed intitolato Il nuovo manuale di tecniche pubblicitarie.
Si tratta di un ampio ed articolato volume scritto da Marco Lombardi, Vice Presidente della Young & Rubicam e professore di Tecniche della Comunicazione e dello Spettacolo allo IULM di Milano.

In dieci lunghi capitoli, Lombardi affronta l’argomento pubblicità effettuando una sorta di ricognizione completa nell’ambito del settore. Si passa così dalla strutturazione e organizzazione di un’agenzia ai meccanismi del funzionamento della pubblicità, dalle strategie d’impresa ai metodi di creazione dei messaggi, fino alle implicazioni più attuali legate a fenomeni come quelli della globalizzazione e di internet.

Decisamente interessante per chiunque voglia conoscere certe tematiche è la parte dedicata alle figure retoriche utilizzate in pubblicità come la metafora, la sineddoche, l’iperbole e l’ellissi.
Il nuovo manuale di tecniche pubblicitarie è un libro positivamente e necessariamente schematico, chiaro e diretto, scritto ed elaborato secondo una linea puramente divulgativa, pur nell’indubbia serietà dell’approfondimento.
Per concludere vi segnaliamo la frase che apre l’introduzione: "Vendere è sempre più difficile; la pubblicità (la costruzione di una marca e l’invenzione del suo linguaggio) è sempre più importante". A questa dichiarazione iniziale noi aggiungiamo una riflessione: dato per scontato che la pubblicità è importante, lo è ancora di più il fatto che i cittadini riescano a comprenderne i meccanismi e i pericoli. E in questo senso il libro di Lombardi può essere molto utile.

©CultFrame 01/2003

Franco Angeli

Crediti
Titolo	Il nuovo manuale di tecniche pubblicitarie
Sottotitolo	Il senso e il valore della pubblicità
Autore	Marco Lombardi (a cura)
Editore	Franco Angeli
Collana	Impresa, Comunicazione, Mercato
Anno	1998 – 2002
Pagine	416
Prezzo	31,00 euro
ISBN	88-464-1028-9