La visione strategica

La visione strategica
Contributi e percorsi per incrementare l’efficacia della pubblicità
di AA.VV.

INDICE

Biografie autori

Introduzione
di Emanuele Gabardi

1. Il fattore R
di Anna Scotti

2. Cacciatori di visioni. Organizzazione coordinata del pensiero razionale e del pensiero laterale per le sfide strategiche di communicazione e di marketing
di Maurizio Mercurio

3. Il brief dell'azienda all'agenzia
di Massimo Martinengo

4. Brand Analysis: un percorso pratico, o quasi, per conoscere la Marca
di Stefano Rallo

5. A chi. Come identificare correttamente il target group ed evitare di disperdere messaggio e budget
di Marco Vecchia

6. Il consumer insight come leva per meglio definire obiettivi e strategia di comunicazione. La metodologia D'Arcy
di Francesco Vigoriti

7. Briefing e brief all'interno dell'agenzia
di Emanuele Gabardi

8. Dal T-Plan al Total Branding. L'evoluzione del pensiero strategico in JWT
di Mauro Ussardi

9. Uno sguardo sul fronte. Metodi per monitorare la concorrenza
di Giuliano Lasta

10. La ricerca qualitativa. Come ottenere informazioni basilari per formulare una comunicazione efficace
di Marita Mariani

di Filippo Mutani

12. Brand planning e media planning. L'importanza della strategia di marca nella scelta dei mezzi
di Luca Muralti e Sergio Tavazzani

13. Il marketing 1to1. Dalla comunicazione alla relazione
di Maurizio Mercurio

14. La collaborazione strategica cliente-agenzia in un mercato complesso
di Mario D'Andrea

15. Il paradosso in pubblicità
di Marco Lombardi e Laura Biagini

Franco Angeli

Informazioni
Titolo	La visione strategica
Sottotitolo	Contributi e percorsi per incrementare l’efficacia della pubblicità
Autore	AA.VV.
A cura di	Emanuele Gabardi
Editore	Franco Angeli
Collana	Impresa, comunicazione, mercato
Anno	2002
Pagine	361
Prezzo	29,90 euro