La visione strategica

La visione strategica
Contributi e percorsi per incrementare l’efficacia della pubblicità
di AA.VV.

Decine di spot e innumerevoli campagne pubblicitarie concepite per la carta stampata raggiungono ogni giorno milioni di potenziali consumatori. Alcune di queste iniziative di promozione commerciale suscitano discussioni, altre diventano degli autentici tormentoni, altre ancora cadono velocemente nel dimenticatoio. Ciò significa, ovviamente, che non tutte le pubblicità sono fatte allo stesso modo e, soprattutto, che molte di queste sono orchestrate e realizzate per "colpire" fasce di mercato precise.
Insomma, prima della messa in onda di uno spot esiste un lavoro estremamente articolato nel quale sono coinvolte diverse figure professionali. Il compito di questi individui, che il fruitore non conoscerà mai, è quello di stabilire un piano di comunicazione in grado di far ottenere all’azienda che ha richiesto il servizio un buon riscontro sotto il profilo dell’immagine ma anche sotto quello commerciale.

La pianificazione preventiva della pubblicità è in sostanza un passaggio fondamentale affinché si ottengano dei risultati adeguati anche agli sforzi economici messi in atto per la realizzazione delle campagne.
Nel libro curato da Emanuele Gabardi e intitolato La visione strategica si affrontano proprio queste tematiche, con grande acutezza. Il sottotitolo, Contributi e percorsi per incrementare l’efficacia della pubblicità, chiarisce ancora di più quale sia lo spirito che si cela dietro l’elaborazione di questo testo.

Dalle intelligenti provocazioni di Maurizio Marcuzio, il quale sostiene che "le invenzioni che hanno fatto epoca non sono state fatte partendo da uno studio dei bisogni. Sono partite dall’invenzione in quanto tale", al curioso "decalogo del pensiero creativo", dalla significativa ricostruzione delle relazioni tra i grandi marchi e la pubblicità alla spiegazione del senso di un "briefing", fino all’esempio di una stravagante campagna ideata per una nota casa automobilistica, il panorama della strategia pubblicitaria è analizzato da quindici esperti e professionisti del settore.
Il libro, pubblicato da Franco Angeli, è dunque una raccolta di saggi che percorrono sentieri paralleli, tutti di basilare importanza. Si tratta di studi certamente utili per approfondire alcune questioni centrali, studi che, nonostante siano scritti con una prosa diretta e sintetica, sembrano però decifrabili più che altro dagli addetti ai lavori e, probabilmente, dagli studenti di comunicazione.

©CultFrame 12/2002

Franco Angeli

Crediti
Titolo	La visione strategica
Sottotitolo	Contributi e percorsi per incrementare l’efficacia della pubblicità
Autore	AA.VV.
A cura di	Emanuele Gabardi
Editore	Franco Angeli
Collana	Impresa, comunicazione, mercato
Anno	2002
Pagine	361
Prezzo	29,90 euro