La pubblicità

La pubblicità
Guida alla lettura dei messaggi
di Vanni Codeluppi

Un porto dove sono ancorati yacht e panfili da favola. Un uomo che somiglia al miliardario Onassis, una giovane donna bionda che sembra Marilyn Monroe, un individuo affascinante e misterioso.
La ragazza, decisamente attraente, si allontana dopo un gioco di sguardi, mentre il suo maglione rimasto impigliato si srotola lasciando intravedere le sue grazie.

No, non si tratta di una sequenza di un sexy-film anni 70, ma di uno degli spot più famosi e riusciti della tv degli anni novanta. Il prodotto era la bevanda alcolica Martini, la situazione era vagamente erotica e peccaminosa, il contesto ambientale sofisticato, il richiamo visuale ovviamente collegato ad alcuni personaggi famosi degli anni sessanta. Un mix acuto che ha consentito ad un campagna promozionale di connotare fortemente un prodotto, già per altro forte (sul mercato) ed ampiamente diffuso in tutto il mondo.

L’analisi approfondita di questo spot è presente nel libro di Vanni Codeluppi, intitolato La Pubblicità – Guida alla lettura dei messaggi e pubblicato dalla casa editrice Franco Angeli. Oltre a questa celeberrima pubblicità, vengono destrutturati in questo saggio anche gli spot della pasta Barilla e quello per il succo d’arancia Minute Maid, mentre decisamente stimolante appare il paragrafo incentrato sulla decodificazione della pubblicità di moda.

Dunque, lo spirito di Vanni Codeluppi, ricercatore presso il Corso di Laurea in Relazioni Pubbliche dello IULM di Milano, è quello di "operare smontando progressivamente i testi pubblicitari per arrivare ad individuarne i principali percorsi d’interpretazione".
Tutta la parte iniziale del volume è basata sulla presentazione di questioni teoriche e generali, nonché di cenni storici. La reclame, prima vera forma di pubblicità, il modello teorico datato 1900 e denominato AIDA (attenzione, interesse, desiderio, acquisto), la cosiddetta pubblicità suggestiva arrivata negli anni 50-60, i grandi saggi di riferimento come I persuasori occulti di Vance Packard.

Più complessa, ma estremamente importante, è invece una sezione centrale del libro nella quale si affronta la dimensione concettuale, strutturale e linguistica della pubblicità, sezione più che altro dedicata agli addetti ai lavori e agli studenti di comunicazione.
La pubblicità, testo che fa parte della collana Impresa, Comunicazione e mercato, è dunque uno studio che si addentra con lucidità in aspetti decisivi portando per mano il lettore fino all’applicazione analitica di questi fattori e alle conclusioni dedicate in special modo nella comunicazione nel sistema del consumo.

©CultFrame 2002

SpotFrame-Libri. Consumo e Comunicazione di Vanni Codeluppi

SpotFrame-Libri. Che cos'è la pubblicità di Vanni Codeluppi

SpotFrame-Libri. Iperpubblicità di Vanni Codeluppi

SpotFrame-Libri. Lo spettacolo della merce - I luoghi del consumo dai passages a Disney World di Vanni Codeluppi

SpotFrame-Libri. Il potere della marca di Vanni Codeluppi

FrancoAngeli

Crediti
Titolo	La pubblicità
Sottotitolo	Guida alla lettura dei messaggi
Autore	Vanni Codeluppi
Editore	FrancoAngeli
Collana	Impresa, comunicazione, mercato
Anno	2002
Pagine	179
Prezzo	17,50 euro