 Il potere della marca di Vanni Codeluppi INDICE Prologo Il potere della marca I. La marca-ideologia Il marketing come nuovo paradigma sociale, Dalla réclame alla metapubblicità, Verso la marca relazionale, L'immaginario della marca, Marca e globalizzazione 2. Disney: un mondo di gioia I parchi Disney, Animali e uomini, Il Medioevo disneyano, Il passato com utopia, Il fascino della cultura meccanico-industriale, L'ideologia del consumo di massa, Rappresentazione e realtà 3. McDonald's: il benessere a tavola La nascita e lo sviluppo di McDonald's, Il cibo di McDonald's, McDonalidizzazione?, Un immaginario seducente, McDonald's sotto accusa 4. Nike: la vittoria a tutti i costi Le origini e lo sviluppo delle sneaker, La pubblicità: l'arma più potente, Il Dio Jordan, Il tempo Nike Town, Nike in crisi? Riferimenti bibliografici Fonte delle illustrazioni |
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