CultFrame. Spot-Libri:Il potere della marca di Vanni Codeluppi

Il potere della marca
di Vanni Codeluppi

Si è portati in genere a pensare che fulcro fondamentale del messaggio pubblicitario sia il prodotto.
Ebbene, se questa regola poteva essere valida fino ad alcuni anni fa, da qualche tempo invece appare sempre più palese l’importanza di un altro elemento: “la marca”.
Grandi aziende internazionali hanno infatti spostato la loro strategia promozionale nell’ambito di una dimensione ancora più efficace in cui conta enormemente la stabilità del rapporto che si viene a creare con il consumatore abituale. Dunque, la fedeltà nei confronti della “marca” rappresenta di fatto l’ultima frontiera relativa al marketing e alla comunicazione pubblicitaria.

Questa realtà è abilmente svelata da Vanni Codeluppi, docente di Sociologia dei consumi presso le sedi di Milano e Feltre dell’Università IULM, nel suo agile e interessante saggio intitolato Il potere della marca - Disney,McDonald’s, Nike e le altre..
Pubblicato da Bollati Boringhieri, questo libro è basato su un percorso razionale che prende in esame vari periodi della storia della pubblicità: dalla fase della reclame, concentrata esclusivamente sulla divulgazione dell’esistenza del prodotto, a quella della “pubblicità” moderna, in cui il messaggio si sofferma sulla qualità dell’oggetto da promuovere, fino alla “metapubblicità”, in cui essenziale diventa proprio la comunicazione in sé e lo svelamento dei suoi meccanismi essenziali.

La marca è dunque l’evoluzione più alta di questo processo che ha determinato lo spostamento definitivo del baricentro della promozione commerciale verso un elemento simbolico molto più potente. La conseguenza del ragionamento profondo dell’autore porta alla conclusione che oggi molte aziende riescono attraverso la forza dirompente della marca ad evitare grandi investimenti pubblicitari e ad ottenere un notevole successo di massa.
Tra i casi analizzati con attenzione da Codeluppi quelli eclatanti di Disney, Mcdonald’s e della Nike.
Veramente ottimi, infine, i riferimenti bibliografici presentati.

©2001

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Crediti
Titolo	Il potere della marca
Sottotitolo	Disney, McDonald’s, Nike e le altre
Autore	Vanni Codeluppi
Editore	Bollati Boringhieri
Anno	2001
Pagine	165
Prezzo	9,30 euro (L. 18.000)