CultFrame. Spot-Libri:Lo spettacolo della merce di Vanni Codeluppi

Lo spettacolo della merce
I luoghi del consumo dai passages a Disney World
di Vanni Codeluppi

Lo spot pubblicitario, elemento di comunicazione commerciale di enorme importanza nella società contemporanea (capitalistica), è un prodotto audiovisivo che attraverso, il linguaggio delle immagini in movimento, effettua un’operazione di spettacolarizzazione di una merce.
Il fine è quello di generare emozioni, sensazioni, divertimento intorno ad un oggetto destinato successivamente alla vendita.
Ebbene, questo processo che abbiamo definito di spettacolarizzazione non si ferma certo a questa fase.
Il prodotto commerciale deve poi essere proposto fisicamente al consumatore, il quale finisce per entrare in un vortice di sollecitazioni sensoriali e psicologiche di cui, nella maggioranza dei casi, non riesce a cogliere ed interpretare i meccansimi.

A tal proposito, appare estremamente interessante il volume che Vanni Codeluppi, docente di Sociologia dei consumi presso le Università IULM di Milano e Feltre, ha dedicato a questo argomento.
Il testo in questione è intitolato Lo spettacolo della merce (I luoghi di consumo dai passages e Disney World) ed è stato pubblicato nel 2000 da Bompiani.
L’autore applica a questo importante tema sociale quello che lui definisce uno "sguardo retrospettivo", risalendo addirittura al Settecento, secolo in cui è nata la vetrina (“fondamentale mezzo di comunicazione per il commercio”) ed analizzando il fenomeno dei passages, "le anticipatrici gallerie commerciali sviluppatesi a Parigi nel corso dell’Ottocento".
Lo studio della situazione attuale è inoltre approfondita ed acuta. Si va dai centri commerciali ai "concept store", dall’albergo a tema agli shopping centers degli aeroporti, fino all’arrivo della logica del consumo nei luoghi della cultura del tempo libero: cinema e musei.
Eccellente ed utilissima l’ampia bibliografia proposta in conclusione del libro.

©2001

Bompiani

Crediti
Titolo	Lo spettacolo della merce
Sottotitolo	I luoghi del consumo dai passages a Disney World
Autore	Vanni Codeluppi
Editore	Bompiani
Anno	2000
Prezzo	L. 32.000 Euro 16,53