BMW Xdrive - Spot - CultFrame

BMW xdrive
Sono le condizioni peggiori a rendere le cose straordinarie

In uno spot della casa automobilistica BMW distribuito qualche tempo fa, accadevano dei fatti straordinari: un bimbo molto piccolo suonava un brano al pianoforte con tecnica perfetta, una persona anziana effettuava un incredibile esercizio ginnico agli anelli, una scimmia scriveva perfettamente su una lavagna.
Eventi incredibili e fantasiosi, ovviamente, che erano strettamente collegati al modello di autovettura da promuovere.
Si trattava di un’idea comunicativa molto interessante, abilmente trasportata nel linguaggio audiovisivo dal maestro indiscusso della regia pubblicitaria italiana: Federico Brugia.
Tale campagna deve aver dato, evidentemente, degli esiti più che positivi se dopo un breve periodo di tempo la BMW ha deciso di ritornare negli spazi pubblicitari italiani con una nuova serie tv elegantissima e mirata, serie che può essere considerata come una logica evoluzione della precedente.

Anche in questo caso si verificano accadimenti decisamente fantastici, anzi più che altro onirici, surreali. Due ballerini di tango si lanciano in una danza sulla superficie ghiacciata di un lago, fattore che non incide minimamente sulla loro prestazione di provetti danzatori, una fanciulla suona soavemente il violoncello immersa nell’acqua.
L’idea alla base di questo intelligente e raffinato spot è quella di dosare con precisione millimetrica straniamento visuale, slittamento del senso, mistero, deriva onirica ed eleganza formale.
Il risultato sembra perfetto anche grazie alla presenza dietro la macchina da presa di Brugia, il quale continua a sfornare senza alcun dubbio i migliori spot italiani.
Quando la pubblicità percorre queste strade, pur mantenendo fortemente il suo contatto con la marca e il prodotto da promuovere, diventa territorio espressivo a tutti gli effetti, luogo di invenzioni e sperimentazioni, spesso molto in avanti rispetto al mondo a volte involuto della videoarte e del cinema.

©CultFrame 10/2005

Crediti
Spot	BMW xdrive
Claim	Sono le condizioni peggiori a rendere le cose straordinarie
Agenzia	D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, Bbdo
Direttore Creativo	Gianpietro Vigorelli
Musica	Pasquale Catalano
Prod.	The Family
Regia	Federico Brugia