Renault Megane - Spot

Renault Megane
Do You Love Curves?

Il feticismo in relazione ad un prodotto commerciale non ha mai raggiunto un livello così provocatorio come nel caso della Renault.
Il nuovo concept della Megane è infatti: essere sexy ed attraente. Lo spot che riguarda questa vettura ha come titolo propiziatorio Do you love curves?. E allora ecco le curve Megane.
Avventure e disavventure capitano ai conducenti della macchina della casa francese, i quali, chi con approvazione, chi con sbalordimento, vengono "tamponati-palpati" dalle altre auto che, in una sorta di processo di umanizzazione, perdono il controllo alla vista del "didietro" Megane.

Nell’intrecciarsi delle varie scene, si scopre come questa macchina sia l’ideale per ogni tipo di target. Una Megane con conducente giovane viene tamponata da una ragazza la quale invece di sopportare le furie di questo, viene attratta dal posteriore della macchina tamponata. Ed ancora: una fascinosa donna-vigile sanziona il comportamento di un impiegato affiggendo la multa sul retro dell’auto con un gesto che ricorda molto una "palpata", appunto. Ma la nuova Megane può essere anche mezzo adatto agli affari: lo dimostra un gruppo di asiatici in giacca e cravatta che si diverte molto durante un tamponamento. Ma ciò non basta, la Renault, infatti, vuole arrivare anche al folto target degli over 65 che si sentono ancora giovani e hanno voglia di divertirsi.

Ad accompagnare dal punto di vista musicale lo spot ci sono gli Yello con Tiger dust. Il brano ben si addice ai ritmi frenetici ed al tipo di inquadrature utilizzate; i loop veloci ma regolari della colonna sonora, inoltre, si fondono pienamente con la sequenza dei frame.
La comprensione del messaggio inviato al fruitore è possibile solo alla fine. In questo modo la suspence trova una sua appagante risoluzione solo alla presenza del claim finale.
La regia è del bravo Anthony Atanasio, regista che ha saputo dare vita ad una nuova visione "tutte curve" della Megane utilizzando velocità e fluidità, due caratteristiche difficili da mettere insieme in un video di 30 secondi.

Daniele Montemale

©CultFrame 01/2005

SpotFrame-Spot. Renault Twingo

Crediti
Prodotto	Renault Megane
Claim	Do You Love Curves?
Agenzia	Saatchi & Saatchi
Art Director	Williams Tattoli
Copywriter	Francesco Gori
Produzione	Haibun
Regia	Anthony Atanasio
Musica	Tiger Dust di Yello