Pirelli RE Franchising

Pirelli RE Franchising
Se vuoi sentirti a casa

Nel mondo della comunicazione "iperveloce", della fibra ottica e del satellite, nella società dello scambio superglobal e dei viaggi intercontinentali, anche l’essere vivente più lento della Terra cerca una casa, un rifugio nel quale rintanarsi quando le cose non vanno bene o il tempo è brutto.
E chissà se il soggetto in questione riuscirà mai in questa titanica impresa che spesso mette in difficoltà anche i più nevrotici e veloci uomini.
Stiamo parlando della lumaca che "interpreta" il divertente e delicato spot della Pirelli RE.
L’idea di base è mutuata chiaramente dall’universo disneyano e dai cartoni animati: umanizzare un animale, farlo entrare in contatto con una realtà tipica degli uomini e delle donne. Insomma dargli un’identità precisa che provochi nello spettatore un coinvolgimento emotivo.

Nel caso dello spot Pirelli RE questo procedimento ha dato esiti del tutto positivi. Il racconto è basato sul lungo e pericolosissimo viaggio che è costretta ad affrontare una solitaria e povera lumaca. La campagna, il pullman che la porta verso la città, l’autostrada, la metropolitana, le scale mobili, il caos e il traffico, fino a raggiungere l’agenzia immobiliare che deve procurarle un’altra chiocciolina nella quale trasferirsi.
Il tono della narrazione è caratterizzato da una particolare soavità espressiva, sensazione accresciuta anche dall’uso di un celeberrimo brano musicale: Everybody's talkin' di Harry Nilsson.
La scansione del montaggio, basata su sostanziose ellissi, permette di coniugare rappresentazione del viaggio, spazio percorso e lentezza dei movimenti del protagonista. Si tratta in sostanza di road movie paradossale e dai toni vagamente surreali, condito con punte di sottile lirismo, fattore riscontrabile ad esempio nella divertente e curiosa inquadratura della lumaca che "guarda" il paesaggio dal finestrino del pullman.

Ciò che conta realmente in questo spot è la forza del concetto centrale, concetto che riesce a catturare il fruitore non con l’aggressività fuorviante e furba della pubblicità tradizionale ma grazie ad un escamotage comunicativo/psicologico, un semplice meccanismo che determina l’assurda (ma possibile) identificazione di chi guarda nella lumaca. In fin dei conti, tutti noi (a parte chi naviga nei soldi) quando siamo costretti a cercarci una nuova casa ci sentiamo fragili e indifesi (proprio come una lumaca).
E la sensazione di avere un porto sicuro in cui approdare non può che aiutarci a vedere il nostro futuro con maggiore serenità.

©CultFrame 11/2004

Crediti
Spot	Pirelli RE Franchising
Claim	Se vuoi sentirti a casa
Agenzia	D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO
Art Director	Giovanni Porro
Copywriter	Stefano Campora
Musica	Harry Nilsson Everybody's talkin'