Pepsi Twist - Spot

Pepsi Twist
Riserva a chi?

Quando si avvicinano le grandi manifestazioni calcistiche, le multinazionali, sempre attente ai divi miliardari di questo sport, entrano in fibrillazione. L’occasione di una mega promozione è troppo allettante, dunque non bisogna distrarsi… anzi è necessario ritagliarsi una bella fetta di presenza nei palinsesti e spingere a fondo. Più che si può.
E’ il caso, questo, di una notissima marca di bibite analcoliche che ha messo sotto contratto il mito vivente di tutti i romanisti e il simbolo più cristallino di un calcio basato sul talento naturale e sulla creatività: Francesco Totti.

Così, ecco apparire il grande attaccante della Roma e della nazionale italiana prima come una sorta di gladiatore (un’immagine a dire il vero straniante e inafferrabile), poi in un filmato pubblicitario, di non eccelsa concezione, nel quale è ritratto mentre sta girando proprio uno spot relativo all’azienda di cui è testimonial.
Il tono del racconto visivo vede come elemento centrale proprio la figura di questo bravo ragazzo dal piede d’oro e dall’animo candido e generoso, il quale ha sempre intelligentemente giocato e scherzato sulle prese in giro che da anni gli tocca subire.
Dopo i fortunati e super venduti libri sulle barzellette che lo riguardano, ecco la pubblicità in cui, pur apparendo imbranato, poco lucido e non attento alle direttive del regista, dimostra con assoluta chiarezza la sua semplicità umana, la sua simpatia romanesca e la sua pura e positiva provenienza popolare.

Autoironia e divertimento sono al centro di questo spot, girato in quel di Trigoria (vicino a Roma) che non emerge comunque per particolari qualità nel campo della comunicazione e dell’impostazione stilistico-formale.
Dietro la macchina da presa un anonimo Gabriele Muccino che poco o nulla ha proiettato del suo mondo espressivo in questa campagna promozionale che non rimarrà certamente nella storia della pubblicità televisiva e audiovisiva.

Alicia M. Huberman

©CultFrame 05/2004
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Crediti
Prodotto	Pepsi Twist
Claim	Riserva a chi?
Agenzia	D’Adda, Lorenzini, Vigorelli-BBDO
Testominial	Francesco Totti
Direzione Creativa	Luca Scotto Di Carlo, Filippo Magri, Giampietro Vigorelli
Produzione	Colorado Film
Regia	Gabriele Muccino
Direttore della fotografia	Fabio Zamarion