Ferrovie dello Stato - Spot

Ferrovie dello Stato

Quasi sempre si pensa che per ottenere dei buoni risultati pubblicitari i cosiddetti creativi, e i registi chiamati a realizzare gli spot, siano costretti a cercare strade comunicative ultramoderne e rivoluzionarie sotto il profilo espressivo, estetico e visivo. Ma non è detto che questa sia sempre la strategia più efficace. Basta guardare l’ultima campagna delle Ferrovie dello Stato, orchestrata dalla Bates Italia e diretta dal grande regista tedesco Wim Wenders, per comprendere come anche un’idea semplice, chiara, diretta e di buon gusto possa rivelarsi valida e fulminante.

Girati in ben otto stazioni diverse, gli spot delle FF.SS., diffusi in questo periodo sulle reti nazionali, giocano in modo intelligente la carta del rapporto con il cittadino, cioè del contatto con il fruitore dei servizi che le Ferrovie mettono a disposizione di tutti.
Viene fuori un racconto, anche piuttosto divertente, sull’Italia e sugli italiani, una specie di affresco costruito su un mosaico di interventi flash in cui anonimi viaggiatori esprimono con poche parole le loro sensazioni, le loro aspettative e i loro desideri in merito ai treni di casa nostra. I pareri degli italiani sono comunicati ai telespettatori attraverso brevi filmati dalla fotografia abbagliante. Una luce bianca e fortissima avvolge gli interpellati mentre ogni inquadratura è legata alla successiva attraverso un montaggio che evoca il concetto di velocità e spostamento.

Uno spot, dunque, in cui è riconoscibile l’impronta di un maestro del cinema, un cineasta in grado evidentemente di adeguare il proprio stile alle diverse esigenze comunicative che di volta in volta si trova a dover affrontare. Wenders ha scelto un impianto registico secco e privo di inutili barocchismi, affidandosi quasi esclusivamente al volto della gente e alle loro parole.
In questo caso, dunque, la campagna pubblicitaria delle Ferrovie dello Stato si configura non solo come strumento di promozione di un "servizio" ma anche come autentico ritratto di un popolo e di un paese.

Maurizio G. De Bonis

©CultFrame 2001

Trenitalia (Spot)

Wim Wenders

SpotFrame-Spot. Barilla 125 anni - regia di Wim Wenders

PhotoFrame-Mostre. Donata e Wim Wenders - Buena Vista Social Club

Wim Wenders Site

imdb. Wim Wenders - Filmografia

Crediti
Cliente	Ferrovie dello Stato
Agenzia	Bates Italia-Roma
Direzione creativa	Roberto Vella
Art director	Richard Mead
Produzione	BRW & Partners
Regia	Wim Wenders
Direttore della fotografia	Gian Enrico Bianchi
Montaggio	Marco Perez