Levi’s Type 1 Jeans - Spot

Levi’s Type 1 Jeans

L’ambiente è quello metropolitano notturno. La situazione tipicamente cinematografica. La storia oscura e misteriosa di un rapimento si presenta davanti agli occhi dello spettatore. Ad essere stato privato della libertà però non è un essere umano ma un gatto, un felino domestico, morbido e rosso, che è stato sottratto alla sua padrona da una spietata banda di individui mutanti, metà uomini metà animali. In particolar modo, questi esseri, a dir poco inquietanti, possiedono il corpo umano e la testa di topo.

Questo il clima narrativo e visivo dello spot Levi's, ideato dall’Agenzia BBH di Londra e girato da uno dei maestri della pubblicità e del videoclip: Michel Gondry.
Ebbene, la scelta espressiva e stilistica operata da Gondry, è certamente frutto del suo universo creativo, universo nel quale si fondono in maniera armoniosa elementi classici dei codici della comunicazione audiovisiva ed invenzioni paradossali ed estreme, concepite per spiazzare il fruitore, per creare le condizioni adatte a sviluppare un’ indecifrabile sensazione di straniamento.

Lo spot Levi’s Type 1 Jeans è in tal senso un prodotto perfetto, costruito secondo una logica di racconto fortemente filmica, che si avvale della tecnologia digitale in maniera sofisticata.
Mostri della nostra società, mutanti pericolosi ed orrendi si aggirano, dunque, nelle città minando la tranquillità della ricca società americana. Sinceramente, oltre alla sue qualità registiche e tecniche, non riusciamo però a comprendere il senso vero del messaggio di questo spot. Forse, ciò che emerge è l’immagine di un mondo giovanile estraneo al conformismo borghese, contrario ai modelli sociali americani. Si tratterebbe, dunque, di piccoli rivoluzionari anarchici che si aggirano ai margini delle città. Non siamo sicuri che questa interpretazione sia corrispondente all’idea elaborata dai creativi dello spot, ma l’elemento che ci ha maggiormente colpito è che ciò che determina questo "breve film" in chi guarda è una sensazione di inquietudine e perplessità, più che di curiosità nei confronti del marchio e del prodotto.

©CultFrame 04/2003

SpotFrame-Spot. Nespresso - Nespresso. What else? diretto da Michel Gondry

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Crediti
Prodotto	Levi’s Type 1 Jeans
Agenzia	BBH Londra
Produzione	Startcom Motive
Regia	Michel Gondry
Anno	2003