Nike - Enjoy the Weather - Spot

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Enjoy the Weather

Due giovani e una brutta giornata. Ha appena piovuto, le strade sono praticamente allagate. I ragazzi corrono lungo i sentieri di un parco pubblico e le vie di una metropoli, trasformando la loro dose quotidiana di movimento fisico in una sfida all’ultimo schizzo d’acqua. Il tutto è condito a base di scorrettezze, prevaricazioni, prepotenze messe in atto da entrambi i protagonisti.
Questo è il nucleo centrale dello spot Nike intititolato Enjoy the Weather, campagna già arrivata al suo secondo capitolo proprio nei giorni in cui scriviamo.
Di questa pubblicità si possono dare due diverse interpretazioni. Una potrebbe essere collegata alla stigmatizzazione dell’aggressività e dell’esaltazione della competitività tra i sessi. L’immagine che emerge da questa "folle" corsa è infatti quella di una coppia che combatte in continuazione. Entrambi cercano di sopraffarsi reciprocamente anche con mosse poco lecite.
Un’altra invece potrebbe evidenziare il lato ironico e grottesco di queste vicenda pseudosportiva che tra l’altro si conclude con un’inquadratura del pullman del Machester United, club britannico vero e degno rappresentante dello sport internazionale, simbolo di una pratica sportiva positiva e pulita.

Noi vogliamo propendere per la seconda, nel tentativo di cogliere quanto di divertente e paradossale c’è in una "competizione" che probabilmente rende visivamente e narrativamente, attraverso una semplice metafora, il millenario "scontro" umano e psicologico tra universo maschile e mondo femminile.
Perfetta ed equilibrata la regia di Dom+Nic, tutta concentrata nella raffigurazione dinamica della corsa dei contendenti grazie a raffinate inquadrature, anche complicate, e alla meravigliosa ambientazione dello spot: i grandi viali di Budapest.
Notevole il commento musicale ispirato a temi tradizionali della musica greca.

©CultFrame 12/2002

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SpotFrame-Spot. Levi's Jeans diretto da Dom+Nic

Crediti
Prodotto	Nike
Campagna	Enjoy the Weather
Agenzia	Wieden+Kennedy Amsterdam
Art Director	Paul Shearer
Produzone	Outsider Londra
Regia	Dom+Nic